En la actualidad, las redes sociales se han convertido en una ventana indispensable para el vallenato actual, que más que mostrar también pueden cambiar y transformar. Vallenato FM, la emisora del vallenato, explica la razón detrás de ello.
Antes, se dependía casi por completo de la radio, los conciertos y el voz a voz, diferente a hoy en día, que hay una dependencia de las plataformas digitales, por su facilidad de conectar con el público y la inmediatez con la que se puede dar a conocer una canción.
A través de redes como Instagram, TikTok o Facebook, los cantantes, acordeoneros, compositores y personas dentro de la industria vallentera pueden no solo mostrar música, sino también lo que hay detrás, ya no solo es el resultado sino su vida cotidiana, sus ensayos, sus presentaciones y sus momentos personales, provocando una nueva forma de conectar con los espectadores.
Esto lleva a que cambie la manera en que un tema se vuelva popular, debido a que las nuevas generaciones se enganchan por un fragmento de una canción, no por la totalidad de esta. Esto se evidencia en la resurrección de temas olvidados de vallenato gracias a videos cortos que despiertan nostalgia o identificación en los oyentes.
Por otro lado, están los conciertos y las presentaciones en vivo, que logran la viralidad y por ello los artistas realizan cada vez más contenido de ellos, como la puesta en escena, las reacciones con el público y hasta los errores, porque terminan fortaleciendo la conexión con los seguidores.
No obstante, esta influencia también trae desafíos como pueden ser la presión por mantenerse vigente y esto a su vez genera la priorización de la imagen o las tendencias sobre la calidad musical, lo cual puede afectar negativamente la raíz del vallenato.
En resumen, las redes sociales han cambiado el rumbo del vallenato, logrando la ampliación de su alcance y la renovación del público, al mismo tiempo que exige mantener la tradición para que el género siga vivo.
